強調「永續」的奢侈品:人造鑽石快速崛起,和天然鑽石有何不同?

新聞媒體 2024-01-29
強調「永續」的奢侈品:人造鑽石快速崛起,和天然鑽石有何不同?

總與高貴、難以親近劃上等號的鑽石,如今越來越多年輕人卻都擁有它。背後推力,就是來自價格更便宜、由實驗室所培養的人造鑽石。

人造鑽石不只缺陷更少,看起來更有光澤,而且在這幾年逐漸普及後,價格不斷下滑。

珠寶分析師澤尼斯基(Paul Zimnisky)表示,受到更多珠寶商投入人造鑽石市場影響,加上規模經濟降低成本,使人造鑽石的價格從2016年每克拉逾5,000美元,降至目前的1,425美元,跌幅超過七成。

另一個人造鑽石崛起的關鍵原因,則是「永續」。

《華爾街日報》指出,人造鑽石和傳統開採的鑽石化學成分相同,但前者製造過程比較永續,不僅不涉及童工、非法走私問題,不會成為「血鑽石」,若在產製過程導入綠電,還可拿到綠色證書,讓永續更加分。

根據美國賓州大學華頓商學院的貝克零售研究中心(Baker Retailing Center)調查,有75%的Z世代消費者表示,在挑選商品時,該商品是否永續比品牌本身更重要,而且有71%願意為永續多付錢。

瞄準這股趨勢,丹麥品牌潘朵拉(Pandora),是目前推動人造鑽石力道最積極的品牌之一。

「2010年,當時消費者對人造鑽石認識尚不足,我可能會對是否要進入這市場產生猶豫。」潘朵拉執行長拉希克(Alexander Lacik)告訴《金融時報》,十多年後的現在,六到七成的消費者都知道有這種實驗室培養的鑽石。

這些人造鑽石,需要以大量熱力、壓力培育,因而需要大量能源。為使生產過程更永續,潘朵拉也以再生能源製造鑽石,並將其鑲嵌在回收材料製成的金、銀戒指上,大幅減少生產過程碳排。

相較於每生產1克拉天然鑽石,會產生106.9公斤碳排,潘朵拉製造每克拉人造鑽石,僅會產生9.2公斤碳排。

缺乏「稀有性」暫難被高奢品牌接納

受到俄烏戰爭結束遙遙無期、通膨、消費者消費意願低落,使人們擁有的可支配收入下滑影響。拉希克向《富比士》(Forbes)表示,每年有6億客戶造訪潘朵拉店面和網站,但絕大多數都無法負擔天然開採鑽石,「這就是潘朵拉的角色所在,我們的宗旨就是讓珠寶領域更加民主化」。

潘朵拉已在去年第四季新推出3個人造鑽石珠寶系列,在美國、加拿大、澳洲、英國等人造鑽石較成熟的市場上市。

與定位輕奢的潘朵拉相比的,傳統奢侈品牌認為,大規模生產的人造鑽石,與其過去重視「稀有性」的品牌策略背道而馳。

全球最大跨國奢侈品集團LVMH表示,將把是否採用人造鑽石的決定權交給旗下個別時尚品牌。而了解歷峰集團(Richemont)的知情人士則指出,該集團對人造鑽石的永續特點,至今仍保持懷疑態度。

新型的人造鑽石,儼然把市場分成兩大陣營。一名珠寶商向《華爾街日報》表示,「真實」之類的術語,在珠寶領域語意已經變得含糊不明,而試圖貶低人造鑽石的人,總會將其稱為「假鑽石」。

但可以確定的是,在市場規模890億美元(約合新台幣2兆8,106億元)的珠寶市場中,十年前仍無人聞問的人造珠寶,如今占市場總營收已達兩成,而且仍在成長中。

(作者:陳育晟;本文由《商業周刊》授權轉載;首圖來源:Unsplash

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