Netflix會員數破2.77億！廣告方案成新寵，廣告會員數年增34%

近幾季 Netflix 股價獲得提振，除以各式各樣節目吸引收看，該公司持續打擊寄生帳號並提供含廣告方案，幫助營運成長。

Netflix 在串流媒體競爭處於領先地位，但在 2022 年會員成長減緩後，開始執行不同業務策略來推動營收成長。比方說，Netflix 開始增加體育賽事直播，如未來 3 年聖誕節期間直播 NFL 美式足球比賽，此舉也為 Netflix 吸引更多廣告收入。

支援廣告、收費更低的含廣告方案進行了 18 個月，在 Netflix 基礎群體越來越受歡迎，與去年同期相比，廣告會員數年成長 34%；有提供含廣告方案的市場中，這些訂閱會員占整體註冊會員的 45% 以上，顯見廣告成為串流媒體公司提升獲利能力的一種商業模式。

Netflix 強調，廣告業務仍處於初期階段，廣告收入不會成為 2024 年或 2025 年驅動營收成長的主要動力；但相信廣告會員持續增加下，2025 年將為廣告主實現關鍵的訂閱規模。值得注意的是，Netflix 廣告銷售副總裁 Peter Naylor 將離開公司。

▲ Netflix 公布 2024 年第二季財報。（Source：Netflix）

Netflix 18 日公布 2024 年第二季財報，營收 95.59 億美元、年增 16.8%，超越 LSEG（前身為 Refinitiv）分析師預期 95.3 億美元，營業利潤 26.03 億美元，營業利潤率 27.2%，淨利 21.47 億美元，EPS 4.88 美元則高於 LSEG 預期 4.74 美元。

第二季 Netflix 全球付費會員數達到 2 億 7,765 萬人、年增 16.5%，高於 StreetAccount 預期 2 億 7,440 萬人，也較上一季增加 805 萬人。

儘管第二季營運優於預期，但 Netflix 警告，隨著付費共享的效益減弱，第三季付費會員淨增量將低於去年同期，而每位付費會員平均帶來的收入恐與去年同期持平。

Netflix 穩健獲利，讓競爭對手如迪士尼、華納兄弟探索、派拉蒙、NBC 環球難以追趕，後者仍為實現獲利目標苦苦撐著。

（首圖來源：Unsplash）

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