〈死侍與金鋼狼〉（Deadpool & Wolverine）上映才過了兩個週末，全球票房已經達到 8.24 億美元（約合新台幣 270 億元），打破了北美史上最賣座的 R 級（編按：美國的電影分級制度，17歲以下須家長陪同）電影紀錄，而且這個數字還在持續上升。
哈金斯連鎖影院（Harkins cinema chain）執行長 Mike Bowers 在接受彭博採訪時表示：「這（票房）太棒了，但並不奇怪──他們在行銷方面做得非常出色，讓人們對這款產品產生了如此多的期待，並產生了一種『你現在就必須出去看看』的感覺。」
這使得迪士尼成為2024年第一家全球票房收入超過30億美元的電影公司。這個成就僅靠4部電影就達成了，其他三部為〈腦筋急轉彎2〉、〈天魔：惡之初〉與〈猩球崛起：王國誕生〉。
〈死侍與金鋼狼〉主角萊恩‧雷諾斯（Ryan Reynolds，首圖左）飾演的死侍接受拯救漫威宇宙「神聖時間線」提議，並稱「我是漫威耶穌」。
《商業內幕》的報導，這句玩笑台詞隨著該片票房的成功，可能真的會讓雷諾斯成為漫威的救世主，為陷入困境的超級英雄電影帶來一個新的、改進的時代。
儘管過去十年的漫威電影表現參差不齊，雷諾斯的《死侍》系列一直都取得票房大成功。
然最初高層認為《死侍》是風險，雷諾斯花了11年才將這角色搬上銀幕──但現在此系列電影證明它非常安全可靠。
時間不僅讓他更好的塑造了這個角色，他自己也身兼執行製片。此外，雷諾斯還是相當有商業頭腦和善於利用自己名氣的廣告天才。
他的公司Maximum Effort投資許多事業，如2018年他買下美國琴酒品牌「飛行琴酒」（Aviation Gin），開始酒商生涯，後來被帝亞吉歐（Diageo）收購。
他持股25%的手機電信公司Mint Mobile被美國知名電信公司T-Mobile以13.5億美元收購，據悉至少進帳新台幣100億元，他還保有品牌創意人身分。
2023年他宣布入主英國歷史悠久的雷克斯姆足球隊（Wrexham A.F.C.），關注度與戰績雙雙提升，甚至奪得全國聯賽冠軍。
打破常規行銷竟暴紅
親自設計死侍風爆米花桶，一上架就賣光
他擅長自我推銷、善用資源相互拉抬。例如，他讓足球明星球員保羅‧穆林（Paul Mullin）在電影中客串一個小角色，這讓其粉絲們相當興奮，同時他也讓自己投資的F1賽車車隊Alpine的車，換上〈死侍與金鋼狼〉特殊塗裝，和過去無聊的宣傳活動做區隔。
美國的娛樂新聞和評論網站CinemaBlend甚至稱，如果這是一項運動的話，雷諾斯將贏得電影行銷的奧運金牌。
這款由雷諾斯親自操刀設計的〈死侍與金鋼狼〉爆米花桶，售價25美元，但在粉絲群非常受歡迎，已售罄，不過可在AMC網站以32.99 美元預購，但要等到11月才會到貨。
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這不僅有死侍風格的惡趣，還致敬電影〈沙丘2〉爆紅的爆米花桶，因外觀長得像情趣用品而一夕爆紅。
最近Xbox也發表《死侍》Xbox控制器，背面有屁股。
Xbox revealed an official Deadpool controller with butt cheeks on the back pic.twitter.com/eKG7OBD9Vv
— Dexerto (@Dexerto) July 17, 2024
雷諾斯不僅扮演非典型的超級英雄，現實生活也常打破常規。從電影製作到品牌行銷，從體育投資到創意產品設計，他似乎總能找到創新且吸引人的方式吸引觀眾和消費者。
（作者：王貞懿；本文由《商業周刊》授權轉載；首圖來源：達志影像）
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