重啟印尼電商業務,TikTok砸15億美元併Tokopedia

新聞媒體 2023-12-13
重啟印尼電商業務,TikTok 砸 15 億美元併 Tokopedia

為了重啟 TikTok 最大的線上零售市場,字節跳動(ByteDance)同意向印尼 GoTo 集團投資 15 億美元並合資公司,將印尼 TikTok Shop 業務和 GoTo 電子商務部門 Tokopedia 合併,電商業務復活並遵守當地法規繼續營運。

TikTok 和 GoTo 交易細節為,Tokopedia 先支付 3.4 億美元收購印尼 TikTok Shop 業務,隨後由 TikTok 收購合併後實體的多數股權,TikTok 將占 75% 股份,交易預計在 2024 年第一季完成。給投資人的報告指出,未來 GoTo 不再需要為 Tokopedia 提供資金,合資公司所占的 25% 股份也不會因為 TikTok 融資遭到稀釋。

TikTok 實際上從印尼市場上收購一家在地電商公司,根據 TikTok 向商家發送的訊息,印尼用戶可以重新購物、付款,整個線上交易依舊在 TikTok App 內完成。

對 GoTo 而言,形同放棄了電商業務主導權,但從另一角度來看,TikTok 1.25 億活躍用戶可能提振 GoTo 物流、支付、銀行服務,幫助應對現金快速消耗和流動性不穩定等問題。

不過消息公布後,GoTo 11 日股價一度暴跌超過 20%,這是自 2022 年上市以來的最大跌幅,印尼電商市場快速成長,投資人擔心 GoTo 放棄了利潤豐厚的長期業務。

此外,Tokopedia 競爭對手包括冬海集團(Sea Limited)旗下的蝦皮以及阿里巴巴集團旗下的 Lazada,尤其冬海股價一度下跌超過 10%,可見 TikTok 和蝦皮競爭激烈。

TikTok 2021 年於印尼推出購物功能,在當地迅速取得成功下,也鼓舞 TikTok 征戰美國在內其他市場。TikTok 曾表示今年起將於印尼和東南亞投資數十億美元,在 GoTo 幫助下印尼電商業務得以重啟,將擴大電商事業布局。

(首圖來源:TikTok Shop

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