北美史上最賣座!〈死侍與金鋼狼〉為何紅到連爆米花桶也搶翻?關鍵人物是他

新聞媒體 2024-08-19
北美史上最賣座!〈死侍與金鋼狼〉為何紅到連爆米花桶也搶翻?關鍵人物是他

〈死侍與金鋼狼〉(Deadpool & Wolverine)上映才過了兩個週末,全球票房已經達到 8.24 億美元(約合新台幣 270 億元),打破了北美史上最賣座的 R 級(編按:美國的電影分級制度,17歲以下須家長陪同)電影紀錄,而且這個數字還在持續上升。

哈金斯連鎖影院(Harkins cinema chain)執行長 Mike Bowers 在接受彭博採訪時表示:「這(票房)太棒了,但並不奇怪──他們在行銷方面做得非常出色,讓人們對這款產品產生了如此多的期待,並產生了一種『你現在就必須出去看看』的感覺。」

這使得迪士尼成為2024年第一家全球票房收入超過30億美元的電影公司。這個成就僅靠4部電影就達成了,其他三部為〈腦筋急轉彎2〉、〈天魔:惡之初〉與〈猩球崛起:王國誕生〉。

〈死侍與金鋼狼〉主角萊恩‧雷諾斯(Ryan Reynolds,首圖左)飾演的死侍接受拯救漫威宇宙「神聖時間線」提議,並稱「我是漫威耶穌」。

商業內幕》的報導,這句玩笑台詞隨著該片票房的成功,可能真的會讓雷諾斯成為漫威的救世主,為陷入困境的超級英雄電影帶來一個新的、改進的時代。

儘管過去十年的漫威電影表現參差不齊,雷諾斯的《死侍》系列一直都取得票房大成功。

然最初高層認為《死侍》是風險,雷諾斯花了11年才將這角色搬上銀幕──但現在此系列電影證明它非常安全可靠。

時間不僅讓他更好的塑造了這個角色,他自己也身兼執行製片。此外,雷諾斯還是相當有商業頭腦和善於利用自己名氣的廣告天才。

他的公司Maximum Effort投資許多事業,如2018年他買下美國琴酒品牌「飛行琴酒」(Aviation Gin),開始酒商生涯,後來被帝亞吉歐(Diageo)收購。

他持股25%的手機電信公司Mint Mobile被美國知名電信公司T-Mobile以13.5億美元收購,據悉至少進帳新台幣100億元,他還保有品牌創意人身分。

2023年他宣布入主英國歷史悠久的雷克斯姆足球隊(Wrexham A.F.C.),關注度與戰績雙雙提升,甚至奪得全國聯賽冠軍。

打破常規行銷竟暴紅
親自設計死侍風爆米花桶,一上架就賣光

他擅長自我推銷、善用資源相互拉抬。例如,他讓足球明星球員保羅‧穆林(Paul Mullin)在電影中客串一個小角色,這讓其粉絲們相當興奮,同時他也讓自己投資的F1賽車車隊Alpine的車,換上〈死侍與金鋼狼〉特殊塗裝,和過去無聊的宣傳活動做區隔。

美國的娛樂新聞和評論網站CinemaBlend甚至稱,如果這是一項運動的話,雷諾斯將贏得電影行銷的奧運金牌。

這款由雷諾斯親自操刀設計的〈死侍與金鋼狼〉爆米花桶,售價25美元,但在粉絲群非常受歡迎,已售罄,不過可在AMC網站以32.99 美元預購,但要等到11月才會到貨。

 

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這不僅有死侍風格的惡趣,還致敬電影〈沙丘2〉爆紅的爆米花桶,因外觀長得像情趣用品而一夕爆紅。

最近Xbox也發表《死侍》Xbox控制器,背面有屁股。

雷諾斯不僅扮演非典型的超級英雄,現實生活也常打破常規。從電影製作到品牌行銷,從體育投資到創意產品設計,他似乎總能找到創新且吸引人的方式吸引觀眾和消費者。

(作者:王貞懿;本文由《商業周刊》授權轉載;首圖來源:達志影像)

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