廣告商和用戶流失,富達下修X公司估值71.5%

新聞媒體 2024-01-03
廣告商和用戶流失,富達下修 X 公司估值 71.5%

根據國外媒體 Axios 引述資產管理公司富達(Fidelity)披露資訊指出,億萬富翁馬斯克(Elon Musk)所收購的 X(前身為 Twitter)目前價值不到收購價格的三分之一。

2022 年 10 月,馬斯克不惜借錢收購 X。富達指出,X 母公司 X Holdings 估值比收購時低了 71.5%。

其實早在 2022 年10 月,富達斥資 1,920 萬美元收購 X 股權,該基金經理人在 2023 年 10 月將估值下修 65%,一個月過後竟繼續下修 X 估值。

X 在過去一年經歷許多變化,包括大規模裁員和重整業務、由 NBC 環球前執行長雅克里諾(Linda Yaccarino)出任 X 執行長、公司更名等等。她在 2023 年 9 月公開場合接受採訪誇下海口,X 將在 2024 年實現獲利。

不過,X 目前面臨最大挑戰是說服廣告商掏錢下廣告。廣告商對馬斯克領導的 X 處理內容審核方式感到不安,他也經常向 1.6 億追蹤者發表爭議言論,例如回覆支持反猶太主義陰謀論的推文,也讓爭議人物重返 X,加深廣告客戶如蘋果、迪士尼等疑慮,紛紛撤走廣告,導致 X 損失大筆廣告收入。雖然有透過推文對外道歉,但在稍後《紐約時報》論壇活動對撤走廣告的廣告商開嗆,用了「F」開頭字眼飆罵,未能讓爭議妥善落幕。

值得注意的是,從馬斯克和雅克里諾公開說法可見,X 日活躍用戶明顯減少,也代表使用者黏著度下降。如此一來在 X 投放廣告不一定能發揮預期效果,加上還有 TikTok、Instagram、YouTube 等管道能夠接觸受眾,廣告商投放意願降低,X 漸顯劣勢。

馬斯克積極推動 X 訂閱制並探索新的收入來源,但這方面未如預期,如今損失了廣告收入,想要實現公司獲利恐怕還有很艱苦的一段路要走。

(首圖來源:Linda Yaccarino

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