美國時間 2 月 13 日是足球超級盃（SuperBowl）決賽日，除了洛杉磯公羊隊奪冠的精采場面吸引球迷屏息觀賞，還有下面這則廣告，讓全球網友瘋傳討論。
整支廣告影片從頭到尾只有一個QR Code圖像飄來飄去，很像PC時代的螢幕保護程式。有網友事後指出，初看到還以為螢幕故障。意外的是，竟有更多網友齊聲讚揚這才是他們期待已久的廣告。
原來，這是加密貨幣交易所CoinBase舉辦開戶贈獎的訊息。新用戶只要掃描影片QR Code開戶成功，就能免費獲得價值15美元、約新台幣418元的比特幣（Bitcoin）。
《Sporting News》指出，CoinBase這則廣告總計花了驚人的1,400萬美元。突顯的訊息相當簡單粗暴︰一是「在下就是有錢，選在美國最貴的超級盃決賽時段買廣告」，二則整體廣告預算，除了刊登費，沒砸在明星代言，以便讓用戶得到最豐沛的獎勵。
行銷文案更充分說明意涵︰「少講話，多點比特幣」（Less talk, more bitcoin.）
難怪據《Bitcoin Magazine》統計，廣告上線1分鐘內，QR Code就獲得2千萬次點擊，更讓交易App因湧入掃碼人氣過多一度崩潰。CoinBase事後還追加舊用戶同享15美元比特幣獎勵，手筆之大讓人嘖嘖稱奇。
Coinbase是全球第一個成功IPO的加密貨幣交易平台，2021年於那斯達克上市。除了CoinBase，今年美國超級盃時段廣告，可說滿滿是幣圈促銷訊息，可窺見幣圈業者的多金實力。
FTX︰反諷外界看壞幣圈沒眼光，也辦抽比特幣
美國另一個知名加密貨幣交易平台FTX，請來美國喜劇明星賴瑞‧大衛（Larry David）出演，劇情是一路看扁發明輪子、燈泡、隨身聽等的人，現在也看扁加密貨幣FTX平台未來，暗喻像巴菲特這類不看好加密貨幣產業的人，最終會錯過偉大創新。
廣告上線時，FTX另外針對美國用戶，官方Twitter推出比特幣抽獎活動，讓廣告上線一天在Twitter有超過240萬人轉推，相當受歡迎。
身為全球Top 3交易量的虛擬貨幣交易所，FTX平台最近剛完成4億美元C輪募資，公司估值高達320億美元。至於FTX創辦人兼執行長山姆‧班克曼─弗里德（Sam Bankman-Fried）才29歲，因開創此平台身價破220億美元，是富比士400大富豪榜最年輕上榜者。
FTX不管從本身估值或撒錢能力，絕對可與Coinbase比高下。FTX長期最受幣圈用戶推崇的是常有新幣大放送。例如2月初，FTX才剛和元宇宙地產遊戲Sandbox合作推出SAND幣空投活動。
Crypto.com︰請詹皇、麥特戴蒙代言，用戶可免費聽Spotify
來自新加坡的Crypto.com加密貨幣交易所也花大錢在超級盃登廣告，請出NBA湖人隊詹皇（LeBron James）重現「回到過去」，對2003年的自己預言有一天會出現電動車、手機，以及他會榮登NBA舞台。藉此比喻，加密貨幣是大未來。
為了在美國市場打天下，去年Crypto.com就重金聘請影星麥特‧戴蒙（Matt Damon）當代言人，更砸7億美元在湖人隊主場冠名贊助，引發網友討論這間公司太財大氣粗，連美國人的球隊地盤都不放過。
AEG and https://t.co/mht717OBXs announce their historic naming rights partnership for one of the world’s most iconic sports and live entertainment venues formerly known as STAPLES Center. For full press release visit: https://t.co/jWHLBF7YUv pic.twitter.com/Q6OhDTIZu7
— Crypto.com Arena (@cryptocomarena) November 17, 2021
不過Crypto.com最有名的優惠，是用戶只要質押約500元新加坡幣（約台幣1萬元）平台幣CRO，就可免費聽Spotify。在平台存入各類加密貨幣，還能賺到最高12.5%年化利息，遠勝傳統銀行，常被外界質疑雄厚的資金到底哪裡來？是否遲早燒完？
超級盃砸廣告，是企業在美國打天下的軍火展示
美式足球超級盃是美國觀賞人氣最高的職業賽事，成為所有企業打名聲必爭之地，也因此是美國全年最昂貴的廣告檔期。
據《紐約時報》報導，想在超級盃時段上廣告，每30秒就要花700萬美元，今年尤其特別，竟然有超過一半的超級盃廣告金主來自幣圈。
為何這些加密貨幣業者，紛紛擠在超級盃期間曝光？
美國雪城大學廣告系副教授貝絲‧伊根（Beth Egan）指出，這些企業想藉此傳達以下訊息︰我們是真正的大企業，我們是世界主要潮流，還是夠格的廣告金主，可不是躲在牆角做偏門生意的「怪阿宅」。
企業花大錢在超級盃賽事曝光，除了吸引人氣，更因為在美國民眾心目中，認定有能力在超級盃砸廣告的企業，才叫上得了檯面的公司。
最著名的例子當屬蘋果創辦人賈伯斯（Steve Jobs），他為了打響麥金塔電腦的名聲，就曾在1984年超級盃砸錢打廣告，還請出好萊塢名導雷利‧史考特（Ridley Scott）執導科幻名作《1984》部分情節，表示蘋果麥金塔電腦才有辦法從老大哥手上拯救人類，就此讓科技業新秀的蘋果一炮而紅。
這些加密貨幣業者大灑銀彈打廣告，研判也是基於類似理由。尤其今年許多華爾街業者看壞幣圈後勢，更唱衰加密貨幣將一夕歸零。砸錢在最貴廣告時段曝光，不啻是企業財力的最佳火力展示。
如FTX創辦人班克曼─弗里德，最近就表示不認同外界指聯準會升息，將讓幣圈入熊市的預言，他也認為超級盃曝光是和用戶溝通的好管道。
無論華爾街專家信不信，至少加密貨幣業者燒錢不手軟一事，在超級盃賽事廣告顯現無遺，而從上網搶比特幣、1分鐘2千萬次人氣來看，美國也在往虛擬貨幣使用大國邁進。
（本文由 遠見雜誌 授權轉載；首圖來源：Flickr/Ivan Radic CC BY 2.0）
