運動用品大廠 Nike 於 23 日發布最新第一財季財報顯示，營收與同期相比下滑 0.6% 至 106 億美元，但仍遠優於市場預期的 91.45 億美元，盤後大漲近 9%。

華爾街分析師對此也相當樂觀，認為這並不會是曇花一現，後續還有動能推升。在現今疫情下，如此看法可說是相當樂觀，但這也不是沒有理由，其在電商轉型上，相當成功，甚至可以說還未見其威力。建立在強調品牌基礎上的電商營銷將可望把 Nike 帶離谷底。

儘管 Nike 上一季才剛發布虧損，但本季財報就出現超乎預期的動能，儘管疫情威脅仍在，實際上公司營運也還未回到疫情前，但很明顯其策略有效，也就是轉型電商。值得注意的是，這可能並非只是為應付疫情的暫時之舉，而會更加長久的經營。

自疫情爆發以來，Nike 就計劃把發展線上營銷管道作為最優事項，並開始了組織結構的改革，這是相當艱難的決定。雖然沒有在財報上透露確切的目標，但基本上目前電商營收已超過總營收的 30%，迅猛勢頭非常可觀，尤其女裝銷售已經翻倍。

不僅如此，Nike 更做到了不在削減利潤的前提下擴大規模，甚至使 Nike 在疫情時期仍然持續招聘員工，這才是大大出乎華爾街的預料。Nike 本季每股收益達 0.95 美元，不僅遠超乎市場預期的 0.46 美元，甚至還比去年同期 0.86 美元還高。財報一出後，股價反應熱烈，大漲近 9%。

（Source：Google 財經）

首席財務官 Matt Friend 還指出，線上營銷的毛利率能比批發收入高出近 10%，不僅如此，線上客戶還比線下更為忠誠，使 Nike 能有效降低獲取客戶成本並提高廣告支出的回報率，所以目前來看，Nike 幾乎在全球各地區都有很不錯的表現，基本上也是歸功於數位化轉型的成功。

不過值得一提的是，就本季財報來看，中國門市的重新營業也是有很大的助益，疫情若能陸續解封，將會繼續帶來利多。而接下來的在家健身熱潮，也將加速消化庫存，故市場預期未來表現將會更好。

（首圖來源：Flickr/manuel | MC CC BY 2.0）