繼台銀、土銀等公股行庫進軍桃園青埔後，首家民營銀行也搶進青埔豪宅區。新光銀行青埔分行17日開幕，新光銀總經理謝長融指出，此分行主要鎖定「年輕人、高所得的雙薪家庭」，因應客戶生活型態，主打親子分行功能，且周六營業到下午1點，提供在地化服務。
透過大數據分析，新光銀行看好桃園中壢青埔商機，將其壢新分行遷移至青埔，謝長融指出，桃園為六都中老年人口占比最低的直轄市，中壢區則為桃園人口淨移入的前段班，其中青埔里更為高所得的新興區域。因高鐵等重大交通建設，青埔里每年人口以雙位數增加，由2015年2,901人成長至2020年7,677人，年複合成長率達21.5％。除人口成長快速外，人均年所得亦屬高水準，平均年所得約121萬元，因此新光銀青埔分行目標客群鎖定「年輕、高所得的雙薪家庭」。
謝長融指出，青埔分行具有兩大特色：一是周六也營業。由於客層多屬年輕家庭，周一到周五都要上班，因此青埔分行新增周六營業至下午1點，提供無臨櫃的非現金交易，像是理財諮詢、開戶、辦卡等。二為分行主打親子概念，設有兒童遊戲區，更將規劃親子活動，盼與周邊社區及居民拉近距離。
目前新光銀在全省共104家分行，謝長融表示，各分行都會視在地文化發展特色、接地氣。像ESG分行，包括：今年第四季預計在新竹縣竹北市六家車站附近開立首間綠能教育分行、屏東縣設置綠能分行，除能降低本身營運活動對環境影響外，更將發揮資金提供者的核心影響力。另外還有雙語分行如世貿分行去年已開業，未來計劃在台中（大墩分行）及高雄（高雄分行）地區各設立一家雙語分行。
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