還記得去年 4 月、5 月任天堂遊戲《集合啦！動物森友會》，占據各大媒體版面，大家熱烈討論怎麼用「大頭菜」期貨機制、成為「虛擬」百萬富翁的情景嗎？
你可能會說「我『那時候』也在玩」、「『那時候』好多朋友在玩」，反映《集合啦！動物森友會》在台灣掀起熱潮後，逐漸退燒。這不只是你我的觀察，任天堂社長古川俊太郎（Furukawa Shuntaro）也曾對公司「受惠」於疫情迅速成長，語帶保留地表示憂心。
▲ 隨著台灣疫情趨穩，《集合啦！動物森友會》玩家瘋種「大頭菜」賺錢的熱潮也逐漸冷卻。（Source：nintendo）
《集合啦！動物森友會》在去年 3 月新冠肺炎流行時發行，互動擬真、畫風可愛，填滿民眾無法出門的孤寂。短短 6 個月賣出 2,600 萬套，也帶動遊戲機 Switch 銷量，一度供應短缺。2020 年 11 月財報顯示，去年上半年任天堂淨利躍升 243%，股價在去年至少提升 20%，兩者皆創下任天堂創立 131 年歷史新高。
瑞銀證券（UBS Securities）分析師福山健二表示，「一旦民眾可以完全自由參與實體活動，對任天堂來說，將是個恐怖故事。」巔峰過後，任天堂必須思考，沒有疫情「助攻」，怎麼做才能再創高峰。
跟競爭對手相比，任天堂優勢在於遊戲設計與硬體設備結合良好，但日本投顧公司 Astris Advisory Japan 首席投資顧問戴維．吉布森（David Gibson）表示，任天堂專注開發遊戲機與主機遊戲，市場單一，對企業發展是個挑戰。
至 2020 年 3 月，任天堂手機遊戲營收貢獻總營收低於 4％。但是根據荷蘭研究公司 Newzoo 統計，2020 年手遊商機占 159 億美元（約新台幣 4,484 億元）遊戲市場一半，主機遊戲則占不到三分之一。
福山健二分析，任天堂勢必得開發其他業務收入，彌補逐漸萎縮的主機遊戲市場。任天堂擁有瑪利歐、寶可夢等眾多著名卡通角色，足以跨出遊戲業，建立強大的品牌 IP。
這說明任天堂面臨的挑戰，不只是如何在遊戲業生存下去，而是「能否成為內容經營者，轉變成像迪士尼這種 IP 所有者。」三菱日聯銀行（MUFG Bank）不具名分析師說。
今年 2 月，任天堂與環球影城打造的「超級任天堂世界」即將開幕，重現超級瑪利歐經典場景，像是「蘑菇王國」、賽車跑道等，園區內還有主題咖啡廳、聯名商店；2022 年也會推出以瑪利歐為主的動畫電影，看是否能讓百年遊戲公司華麗轉身。
