TrendForce 研究顯示，2023 年全球電視出貨量約 1.95 億台，年減 2.7%，創近十年新低。觀察 2024 年，第一季適逢傳統消費淡季，全球電視出貨量季減約 18.9% 到 4,328 萬台，全年有機會達年增 0.3%，約 1.96 億台。
電視面板供應方面，受2月農曆新年工作天數短少及COP供應吃緊影響， 電視面板價格提前至1月底起漲。農曆新年在即，多數面板廠因應需求減少順勢減少生產，單月平均稼動率僅剩59.2%，使第一季面板廠平均稼動率低於七成，面板供過於求比例從去年第四季3.9%收斂至今年第一季2.6%。同時年初日本地震衝擊偏光片上游COP材料商ZEON的富山縣冰見、福井縣敦賀的兩座廠房，自來水管線受損，短期無法完全復原，恐影響2月底至3月部分VA面板生產，使電視面板市場醞釀漲價。
電視面板需求方面，受惠北美通路自有品牌去年底促銷結束後庫存回補，加上本月中旬開始品牌陸續為北美退稅促銷、春季新機種、運動賽事和Amazon Prime Day等活動備貨，以及新興市場換機需求等，帶動電視面板需求，採購量較預估增加約6.3%。隨著市場面板漲價聲浪轉強及COP供貨短缺恐導致面板生產不足風險，面板廠本月拿回議價權，至2月50吋以下電視面板平均漲幅至少達1美元、55吋2美元、65吋2~3美元，甚至不排除缺貨機種漲幅再擴大。目前電視面板均價均在現金成本以上，即便全球仍處於地緣政治紛擾及金融環境恢復等不確定因素干擾，可能使此波漲勢未能如2023年強勢，但第二季電視面板價格仍有機會挑戰去年高點。
下半年面板廠仍專注控產，電視品牌廠商獲利備受考驗
自去年電視面板價格開始盈利，LG Display去年底廣州8.5代線產能重新加入市場，使電視面板產能供過於求。但面板廠今年仍持續採取控產策略，支撐電視面板價格走揚，IT面板有機會同步受益。然近年電視終端市場卻出現高規低賣風氣，品牌無法合理反應面板成本上漲，勢必影響今年獲利與採購意向。另一方面，如果面板廠財務狀況逐季獲改善，將順勢拉升稼動率至八成以上，恐讓下半年再次陷入旺季不旺及面板跌價局面。
TrendForce集邦科技3月15日於政大公企中心（A2國際會議廳）舉行「2024年波動下的面板錢景新競局」研討會，聚焦市場高度關注的AI PC趨勢，延伸至筆電品牌及CPU供應龍頭的AI新競局。同時首度揭露今年終端應用如電視、Monitor出貨預測、供需變化，並延伸至上游端DDIC、面板價格走勢，以及OLED、Micro LED等關鍵技術（主辦單位保有議題及議程更動權利，最新資訊以活動網站為主）
（首圖來源：shutterstock）
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