Nike即將公布換帥後首份財報，力圖找回潮牌光環

美國運動用品巨頭 Nike 19 日公布 9 月撤換執行長後首份財報，分析師認為，除生活成本高漲使對新運動鞋等非必要性商品的需求降溫，Nike 能否找回潮牌光環也仍具挑戰。

MarketWatch報導，美銀分析師哈欽森（Lorraine Hutchinson）指出，投資人最關注的莫過於新執行長希爾（Elliott Hill）是否再度下修財測。市場期待希爾帶來新氣象，若未來營收、毛利率未能達標，勢必使觸底反彈的期待落空；然而，鑒於需求仍疲弱，分析師也認為復甦步調可能遜於預期。

Stifel分析師達弗（Jim Duffy）也說，Nike仍處於「捲土重來」（reset）階段，需要時間來重振公司文化和品牌形象。

Nike近來經歷人事地震，被彭博評為「害Nike不潮了」的前任執行長杜納霍（John Donahoe）9月黯然辭職；在Nike服務32年的資深老臣希爾10月中回鍋接任執行長，本次財報也是換帥後首份財報。

Nike股價13日收在77.25美元，年初迄今大跌28.85%，遠遜於大盤。

儘管投資人對新執行長的表現期待甚高，Nike仍面臨諸多挑戰，Hoka等同性質品牌帶來的競爭日益激烈，熱門產品喬丹鞋也有退燒跡象。

分析師也認為，Nike近來與二手鞋交易平台StockX和鞋履創意改造品牌The Shoe Surgeon陷入訴訟戰，可能影響品牌形象。

（本文由 MoneyDJ新聞授權轉載；首圖來源：Unsplash）

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