宏觀經濟危機已過？調研：Q3全球智慧手機銷量較去年同期成長2%

過去一段時間，全球智慧手機市場處於疲弱不振的狀態，不過據調研機構最新報告顯示，全球智慧手機市場連四季成長。雖然智慧手機市場在過去幾季實現強勁的同期相比增長，但這主要得益於宏觀經濟狀況和消費者需求的復甦。

據 Counterpoint Research 的全球第三季市場監測智慧型手機追蹤報告，2024 年第三季全球智慧手機出貨量年增 2%。

在評論第三季區域智慧型手機市場表現時， Counterpoint Research 資深分析師 Prachir Singh 表示，全球宏觀經濟危機基本上已成為過去，隨著比較基數正常化，先前出現的復甦浪潮已開始放緩。拉丁美洲、日本、東歐、東南亞等市場第三季持續復甦，市場較去年同期成長。不過由於經濟復甦放緩，西歐、中東和非洲的出貨量與去年同期相比出現下降。

身為全球最大市場的美國，其消費者智慧手機低升級率繼續拖累市場，較去年同期下降。印度則是在假日檔期前就提早開始鋪貨通路，這有助於拉抬年成長。

雖然近幾季出貨量成長可能放緩，但全球智慧型手機營收成長 2024 年第三季加速，年增 10%，創下第三季歷史最高水準。蘋果智慧手機市場營收方面繼續領先市場，拿下整體市場營收的 43%，且第三季營收、出貨量和平均售價均創歷史新高。

（Source：Counterpoint Research）

針對蘋果表現，Counterpoint Research 研究總監 Jeff Fieldhack 表示，iPhone 16 系列的推出時間稍早，其產品組合越來越偏向 Pro 版本，非核心市場的持續擴張帶動了蘋果在第三季的成功。不過市場仍宜保持謹慎，因為 iPhone 16 系列在各個地區的銷售表現好壞參半，與 iPhone 15 系列相比，iPhone 16 系列在美國等主要市場銷量出現下滑。

三星的營收和出貨量年減 2%，主要是由於印度和拉丁美洲市場的下滑。小米的收入成長超過了出貨量成長，很大程度上是由於以小米 14 系列為首的高階設備組合增加。就銷量而言，小米 8 月曾短暫躍居全球第二。 vivo 在前五大 OEM 廠商成長最快，以出貨量計算，第三季中國和印度均排名第一。

OPPO 第三季出貨量和營收年減。該品牌的全球銷售額在 9 月恢復同比增長，其中拉丁美洲和「亞太其他地區」的銷量領先。前五大手機廠以外的市場收入較去年同期錄得兩位數的強勁成長，第三季大幅超過出貨量成長。華為、Google 和 Motorola 等 Android 品牌推動了其他品牌的成長， Motorola 創下了智慧型手機時代有史以來最高的季出貨量。

（Source：Counterpoint Research）

隨著多數主要品牌收入強勁增長，400 美元以上細分市場在 2024 年第三季度同比淨增長 2%。各地區持續出現對高階產品的需求浪潮，促使原始設備製造商重新考慮其高階產品組合和設備融資策略。預計未來幾年高階化趨勢將持續，並預計 2023 年至 2028 年全球智慧手機平均售價將以 3% 的複合年增長率成長。

（首圖來源：科技新報）

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