台灣夏普於 7 月 1 日宣布，將收購本土美妝連鎖通路品牌「美華泰 MIRADA」，正式跨足美妝百貨市場，搶攻一年約新台幣 600 億元的美麗商機。未來，在台灣夏普的可購樂平台上，仍舊以「美華泰MIRADA」的名稱繼續經營，但將轉型輕資產營運，且積極轉型為「日系時尚生活百貨」的購物平台，並透過差異化選品策略做出市場區隔，持續維持競爭優勢，開拓藍海新市場。不過，本次台灣夏普並沒有公布正式的收購金額。

台灣夏普指出，「美華泰 MIRADA」過去 35 年扎根經營台灣，擁有 145 萬的死忠會員。而依整體消費趨勢分析來看，在數位經濟時代下，實體零售版塊正快速朝向虛擬零售移轉，網路市場絕對是所有業者積極開拓的重點。

所以，在台灣夏普入主之後，未來美華泰 MIRADA 將以虛擬通路為主取代實體通路經營，同時能有效為美華泰 MIRADA 進行品牌轉型與升級，除提供原有美妝、美材及生活用品外，亦會引入日本夏普相關資源、智慧生活家電 (AIoT)、美容家電及透過既有系統平台的整合，推出以「日系時尚生活百貨」為主軸的新型態電商服務平台。除藉以滿足原有的二百萬會員（包含可購樂平台會員）外，也為台灣廣大的哈日族群提供一個嶄新的購物選擇與體驗。不用親自到日本，也可以享受最新最潮的日式美妝百貨。

台灣夏普還強調，為不讓原「美華泰 MIRADA」百萬會員權益受損，將於 7 月中在由台灣夏普 100% 投資的可購樂 (COCORO Life) 電商平台內成立「美華泰 MIRADA 品牌旗艦店」，同時提供上千件美妝、美材及高 CP 值生活百貨商品。另外，可購樂也計劃加碼贈送千元購物金活動，回饋給會員至可購樂平台購物消費，詳細辦法將會公布在可購樂平台上。

台灣夏普進一步強調，台灣美妝百貨市場競爭愈趨激烈，未來「美華泰 MIRADA」將以輕資產營運，且積極轉型為「日系時尚生活百貨」的購物平台，並透過差異化選品策略做出市場區隔，持續維持競爭優勢，開拓藍海新市場，全新的「美華泰 MIRADA 品牌旗艦店」也預計於 2020 年 10 月正式上線，為廣大的 200 萬會員及消費者服務。

本土連鎖美妝店品牌「美華泰」先前因零售通路飽和，加上近年人事、成本提升，又因為近期武漢肺炎的疫情嚴重衝擊，營業狀況急轉直下，因此公司之前決定在 6 月底關閉全台 15 家店面。而日前有消息傳出，另一家連鎖美妝店品牌「寶雅」將可能進一步接手，如今謎底揭曉，由台灣夏普旗下的電商平台可樂購購併，未來也將轉型到電商平台的方式繼續經營。

(首圖來源:美華泰)