找網紅叫賣商品的「直播帶貨」，成了近來中國電商最熱門的趨勢，估計今年市場規模可能接近上兆人民幣。中國短影片平台抖音（TikTok）、電商巨擘阿里巴巴和京東商城，紛紛投入戰場。
日經新聞、南華早報報導，iResearch 估計，今年直播帶貨的市場規模，將達 9,610 億人民幣，數字是去年的兩倍，約占中國網路銷售的近 10%。抖音母公司字節跳動視為大好機會，有望挑戰阿里巴巴在中國電商的霸主地位。目前字節跳動的多數營收來自廣告，該公司有意跨足電商，分散收入來源。
直播帶貨和傳統的平面或電視廣告不同，用戶能直接和直播主對話、了解產品。中國百聯集團在上海經營 4 家人氣百貨公司，5 月份開始在抖音上直播；開賣首天，3 小時營業額就衝上 3 億人民幣。今年春天，抖音增加了程式內購買功能，讓觀看直播的用戶，可以一鍵下單血拚，無需轉到阿里巴巴或其他電商網站購買。
網紅是直播要角，他們若能成功號召粉絲，可以創造驚人業績。舉例而言，「口紅一哥」李佳琦是中國網路名人，北京居民 Maggie Li 從未參加過中國電商的 618 購物節活動，今年卻在口紅一哥的鼓吹下，砸下 1.3 萬人民幣購買李佳琦推薦的產品。
