〈芭比〉電影、泰勒絲及碧昂絲巡迴演唱會，有什麼共通點？答案是：「閨蜜經濟學」！
這成為今年最成功的經濟活動，因女性成群結隊開派對般花大錢消費，甚至不厭倦再跟另一群朋友前往，反覆打開錢包。〈芭比〉以1.62億美元創今年首映週末票房最佳成績，且票房甚至可能超越今年票房冠軍〈超級瑪利歐兄弟電影版〉。
泰勒絲、碧昂絲兩位流行天后的演唱會，更是拯救美國經濟的力量。泰勒絲演唱會有可能成為史上第一個營收破10億美元的巡迴演唱會，由於粉絲不管通膨照樣為演唱會訂飯店，聯準會甚至7月中認證，泰勒絲演唱會振興費城的飯店業。
《華爾街日報》形容，這是女性的「乘數效應」消費力發威，重複和不同朋友、家人一起參與娛樂活動，且在一起時每人還花更多。為了看〈芭比〉，許多女性友人一同治裝，購買各種粉紅色服裝和配件，打扮好後，一大群人像去參加派對，先打卡拍照才進戲院看電影。
購票平台Fandango數據指出，三人以上群體一同買票看〈芭比〉的比例，占所有訂單近三成，其他電影只有20%。為了一起去看偶像，許多女性樂意飛到其他地方連看好幾場演唱會，且治裝、訂房、買周邊毫不手軟。
27歲專案經理瑪莉分享，為了和不同朋友一起看碧昂絲演唱會，她先在家鄉費城和閨蜜及表弟看一場，接下來又飛到亞特蘭大和另一群朋友看第二場。包括門票、參加演唱會新買的化妝品、服裝、旅行等，她共花費2,300美元（約新台幣7萬3千元）。
媽媽艾許麗則帶14和16歲女兒連看兩場泰勒絲演唱會，除了每張1,200美元門票，她還發100美元給女兒治裝，打扮成成泰勒絲專輯造型，向偶像致敬。
雖然男性也會成群結隊參加活動，如去看球賽，一起穿著印偶像名字和號碼的球衣。但芝加哥大學經濟學教授斯隆（Carolyn Sloane）表示，這種現象在女性群體更常見。她補充這是行銷人員的夢想，一群女生自己執行「派對式口碑傳播」，呼朋引伴一起去看電影，還會帶更多團朋友重複消費。
不過，為何今年夏天閨蜜經濟學特別火爆？
外媒分析，疫情讓人們更願意花錢去現場體驗，以及遠距工作允許人們四處出遊，都進一步強化此現象。但更重要的，這些電影和演唱會同時結合兩件事：娛樂及引人反思，讓女性更願意一起狂歡，同時又能增進女性情誼和力量。
如〈芭比〉美術風格繽紛、充滿派對感，但電影部分內容反思社會要求女性必須完美。泰勒絲、碧昂絲本來就有女性標竿人物地位，許多歌曲讓女性聽了後覺得更有力量。
《華爾街日報》指出，企業可學習的是，品牌產品如果能引發文化對話，同時讓人表達自己、和朋友同樂，同時又能引發更深層思考，更容易大受歡迎。
（作者：張方毓；本文由《商業周刊》授權轉載；首圖來源：達志影像）
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