目前台灣並沒有完整涵蓋全球大型品牌的 ETF，因此國泰投信將推出「國泰全球品牌 50 ETF」，聚焦市值大、具行業地位優勢與品牌力的企業，成分股橫跨 11 個國家、五大產業，分別是科技、金融、循環性消費、非循環性消費與消費服務業，並從 9 月 5 日開始募集。
美國聯準會 7 月如預期升息 3 碼，激勵成熟股市表現，展望下半年，來自通膨及貨幣政策的逆風因素有望趨緩，國泰投信建議投資人，可關注機構法人長期青睞的大市值、具行業地位優勢與品牌力強的企業，在震盪行情間具有防禦優勢，待市場回穩後，也更具上攻動能。
根據研究機構 Kantar BrandZ 統計，儘管 2020 年開始全球經濟受到疫情、地緣政治干擾，導致市場巨幅震盪，2020 年至 2022 年全球前百強品牌總價值仍持續增長 74%，達 8.7 兆美元，因為品牌代表企業獨特的核心價值，能夠主動吸引顧客消費，即便承受通膨壓力，買氣依舊暢旺，品牌價值持續成長。
國泰投信 ETF 研究團隊主管鄭立誠分析，疫情爆發印證品牌成長力強的企業，擁有快速適應變動環境的能力，可滿足客戶需求，維持長期競爭力。
根據英國知名品牌價值研究機構 Brand Finance 公布《2022 年全球 500 大最有價值品牌報告》，零售業與科技業品牌價值成長率最高達 46% 與 42%，零售相關企業如亞馬遜（Amazon）、沃爾瑪（Walmart），科技代表公司如蘋果（Apple）、微軟（Microsoft），品牌價值皆有 2~3 成的成長。
鄭立誠指出，主要是因為零售與必須型消費需求彈性低，無論市場好壞，消費者仍須採購，特別是大品牌的客戶黏著度更高，同時疫情也加速數位轉型，帶動科技產業的發展，所以具有品牌價值的企業，通常也具高議價能力，可將通膨導致成本上漲的壓力，透過提高售價轉嫁給消費者，以穩定公司的營運，並維持獲利能力。
國泰全球品牌 50 ETF 追蹤「ICE FactSet 全球品牌 50 指數」，聚焦市值大、具行業地位優勢與品牌力的企業，精選 50 檔個股，成分橫跨 11 個國家、五大產業，分別是科技、金融、循環性消費、非循環性消費與消費服務業。
國泰全球品牌 50 ETF 基金經理人李翰林表示，受到震盪行情影響，擁有定價能力的企業表現更加穩健，這與投資大師巴菲特的「護城河理論」不謀而合，指的是一間公司長期對抗同業競爭的能力，包括擁有品牌力量、產品屬性與銷售通路在全球市場持續增加市占率，就像在經濟城堡外圍建立一道護城河，可抵禦同業進攻與市場劇烈變動。
李翰林指出，以巴菲特的持股為例，持有超過 30 年的可口可樂（Coca-Cola），以及今年第一季逢低加碼買進的蘋果（Apple），即使產品價格不斷調高，消費者仍舊樂於買單，顯示其具有根深蒂固的市場地位、龐大的規模和標誌性品牌組合，為公司提供充足的定價權力量，也陪伴巴菲特走過景氣不同階段，成為對抗通膨的好工具。
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