特斯拉首位付費代言人：韓國女子神射手金藝智

特斯拉越來越不一樣了，一直以「不買廣告、不找名人業配」自豪的行銷策略，現在終於轉型了，首度付費請品牌代言人，宣告馬斯克不廣告策略已成過去。

看到代言照片可能不知道這位代言人是誰，但肯定看過她奧運比賽時的畫面。

Meu deus que descolada
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— Zanfa (@Zanfa) July 29, 2024

今年巴黎奧運，特斯拉執行長馬斯克（Elon Musk）就發文點名，韓國女子射擊選手金藝智可直接出演動作電影女主角，因同時具魅力與神準槍法，讓馬斯克都大為讚歎。奧運拿下 10 公尺女子空氣手槍銀牌的金藝智，帥氣射擊姿勢擄獲大批網友的心，與土耳其「無課金」大叔 Yusuf Dikeç 同為年度最多哏圖的射擊選手。

令人意外的是，她的子彈看來擊中馬斯克的心，本週特斯拉宣佈，金藝智成為特斯拉韓國代言人。這不是特斯拉第一次請代言人，卻是第一次付費代言人，打破多年無業配策略，震驚全世界。

特斯拉有許多突破傳統行為，廣為人知的特色之一就是不花錢買媒體廣告，也不付錢請代言人，這種行銷方式讓他們成為多數媒體最愛消費的汽車品牌，負面新聞也特別多，不過這個策略似乎開始鬆動了。

必須指出，特斯拉所謂「不業配」策略一直有灰色地帶，尤其中國市場，但目前從來沒有任何一次，是特斯拉或代言人公開表示有直接付費關係，故格外引人注目。

馬斯克多次說過不喜歡汽車廣告，寧願將廣告費拿去投資產品。前幾年美式足球超級盃，各家車廠重金放送電動車廣告，結果卻讓特斯拉銷量大增，間接助長馬斯克「產品第一」理論。不過特斯拉銷量今年成長停滯，以及馬斯克入主 X 社群媒體後，他似乎開始改變想法，不僅首度付費邀請代言人，也開始在 X 投放特斯拉廣告。（付錢給自己，就不算買廣告了嗎？）

韓國電動車市場成長飛快，但特斯拉卻沒有好機會，因消費者還是偏好本土品牌現代與起亞，即使如此特斯拉 Model Y 依然成為上半年韓國銷量最好進口車。特斯拉希望把握與金藝智的微妙緣分，利用她現在超高人氣與正能量，替特斯拉的形象加點分數。

（首圖來源：김예지(KIMYEJI)）

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