每年 11 月感恩節到 12 月 25 日聖誕節，是美國的傳統購物旺季，銷售額通常占零售商全年營收的 20%。根據資料分析平台 Adobe Analytics 預測，受惠疫情加速網購增長，今年 11 月至 12 月，美國零售業的電子商務銷售額可望年增 33%，創歷史新高。
CNBC、《Barron’s》報導，Adobe Analytics 10 月 28 日發表報告指出，今年 11 月 1 日至 12 月 31 日，美國電商銷售額將年增 33%，達到創紀錄的 1,890 億美元。如果國會通過新紓困計畫，再度向民眾發放現金，或是疫情重燃使更多實體店關閉，金額還可能飆破 2,000 億美元。
該研究預測，感恩節當天的電商銷售額將年增 42%，達到 60 億美元，黑色星期五（Black Friday）年增 39% 至 103 億美元，而網路星期一（Cyber Monday）的銷售額也將增長 35%，達到 127 億美元，為今年年終購物季的銷售高峰。
Adobe Analytics 研判，今年美國電商銷售總額，將有 42% 是透過智慧型手機下單，而到了 2021 年，行動購物交易額將占整體電商市場的一半以上。
《華爾街日報》先前報導，市場研究公司 Forrester 零售業分析師 Sucharita Kodali 研判，今年年終購物季期間，美國零售業整體銷售額將與 2019 年同期持平，雖然電子商務銷售額可望激增 20% 至 25%，但實體店客流量將急劇下降，拉低整體表現。
今年截至 10 月 28 日，SPDR 標普零售業 ETF 勁揚 12.06%；Amplify 網路零售業 ETF 飆漲 84.10%。兩者均遠優於大盤標普 500 指數年初以來上漲 1.25%。
