全球影音串流服務龍頭 Netflix 將於本週公布最新財報，先前 Netflix 調漲美國市場定價，以及 COVID-19 疫情和市場競爭加劇，對於財報表現的影響，將是分析師的觀察重點。多名分析師看好 Netflix 後市，預期股價將進一步上漲。
Barron’s 報導，就 2020 年整體表現來看，Netflix 為受惠疫情的宅經濟概念股，但訂戶數成長主要集中於上半年，增幅從第三季開始出現放緩，對 Netflix 的股價前景造成壓力。因此，Netflix 能否在第四季扳回一城，受到市場高度關注。
去年 10 月，Netflix 公布 2020 年第三季財報，預期第四季營收可達 65.7 億美元、每股盈餘 1.35 美元，全球付費訂戶數預計增加 600 萬人，帶動訂戶總數突破 2 億人大關。
華爾街分析師平均預測，Netflix 2020 年第四季營收為 66 億美元、每股盈餘 1.38 美元，全球付費訂戶數增加 590 萬人。報導指出，訂戶數增幅對 Netflix 股價表現的影響，通常會比營收和獲利更加重要。
Canaccord 分析師 Maria Ripps 重申給予 Netflix「買入」評級、目標價 630 美元。她認為，雖然市場競爭加劇，但 2020 年 Netflix 獲得的觀看時數仍為同業最高，主要受惠其原創內容的廣度和深度，吸引大量觀眾的目光。
摩根大通（J.P. Morgan）分析師 Doug Anmuth 也給予「增持」評級、目標價 628 美元，並預計第四季的訂戶數增長將符合 Netflix 預期，而 2021 年第一季可望再增加 690 萬人。
為擴大投資原創內容發展，Netflix 宣布自去年 10 月 29 日起，調高美國市場的訂閱方案價格。最受歡迎的「標準」（Standard）方案價格從每月 12.99 美元漲至 13.99 美元；「高級」（Premium）方案價格也漲價 2 美元，從每月 15.99 美元漲至 17.99 美元；最便宜的「基本」（Basic）方案則保持不變，為每月 8.99 美元。
13 日 Netflix 股價上漲 2.74% 收 507.79 美元。2020 年，Netflix 股價累計大漲 67.11%，遠優於大盤標普 500 指數全年上漲 16.26%。
（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：Flickr/Lyncconf Games CC BY 2.0）
