今年散戶大放異彩，操盤績效超越專業經理人，嚐到甜頭的股民不只大玩當沖，還跨行炒起美酒。業者表示，今年以來，詢問開設紅酒交易戶頭的人數，是去年的 2 倍。部分公司更架設網站、提供演算法，協助散戶跨入紅酒市場。
金融時報、電訊報報導，今年股市上沖下洗，紅酒展現出避險實力。11 月底為止，以英鎊計價的 Liv-ex 精品葡萄酒 100 指數（Liv-ex Fine Wine 100 index）上漲 4.7%，儘管漲幅不及標普 500 的 14%（以本幣計價），但是遠勝泛歐 600 指數下跌 5%、英國 FTSE 100 下跌 14%。不只如此，3 月股災之際，葡萄酒指數僅跌 1.1%，表現優於多數資產。
紅酒投資商 Cru Wine 執行長 Gregory Swartberg 替公司和客戶交易葡萄酒，他說疫情衝擊下，餐廳關門買賣減少，但是私人客戶仍對酒市有龐大需求，今年客戶名單增加三分之二。另一紅酒業者 Bordeaux Index 也說，今年新開的交易戶數比去年成長 60%。紅酒投資主管 Matthew O’Connell 說：「疫情危機時，（紅酒價格）未明顯下滑，市場發生重大事件時，紅酒和其他金融資產幾乎沒有連動性。」
部分酒種表現出色，Liv-ex 香檳 50 指數上漲 8.3%。追蹤義大利葡萄酒的 Liv-ex 義大利紅酒 100 指數，也攀升 6.7%。主要是亞洲需求大增，美國對法國葡萄酒開徵關稅，迫使民眾改買義大利酒。
紅酒投資商 OenoFuture 主管 Daniel Walker 說，美酒是手工精品，只能少量生產。每次有人品飲稀有紅酒，就會提升剩餘紅酒的價值。此市場不斷成長，亞洲、非洲、拉丁非洲的菁英都培養出對紅酒的熱愛。
科技發展也讓散戶更容易進場，今年紅酒商 Octavian 啟用入口網站，方便客戶相互交易。Cult Wines 則建議客戶如何資產再平衡紅酒，並用演算法決定要買賣哪種葡萄酒。Cult Wines 執行長 Tom Gearing說：「買進一批紅酒，在酒窖一放十年忘個精光的日子已經過去。許多分析方法讓民眾更便於交易。」
