Netflix新一季增逾500萬會員，2025全年營收估雙位數成長

熱門節目吸睛，使串流平台 Netflix 新一季付費會員數持續推升超過 2.8 億，營收數字更超越市場預期。

Netflix 17 日公布 2024 年第三季財報，營收 98.25 億美元、年增 15%，超越 LSEG（前身為 Refinitiv）分析師預期 97.7 億美元，營業利潤 29.09 億美元，營業利潤率 29.6%，淨利 23.64 億美元，EPS 5.4 美元也高於 LSEG 預期 5.12 美元。

第三季 Netflix 全球付費會員數達到 2 億 8,272 萬人、年增 14.4%，略高於 StreetAccount 預期 2 億 8,215 萬人，也較上一季增加 507 萬人。

Netflix 今年以來股價上漲超過 46%，展望第四季營運，Netflix 預估可達營收 101.3 億美元、EPS 4.23 美元。

Netflix 預估 2025 全年營收落在 430 億至 440 億美元之間，相較 2024 全年營收成長 11%~13%，可望維持雙位數成長。由於改善核心製作的影集和電影作品，並投資廣告和遊戲等新業務，Netflix 認為明年營收成長大部分將來自所謂「付費會員數的健康成長」。

▲ Netflix 公布 2024 年第三季財報。（Source：Netflix）

Netflix 近來提高部分 EMEA（歐洲、中東及非洲）和日本市場的方案價格，投資人也關心如美國等重點市場是否漲價。Netflix 僅表示通常會選擇幾個市場測試方案價格變化，評估消費者反應，然後才會廣泛推向更多市場。

支援廣告、收費更低的含廣告方案後，第三季廣告會員註冊量占整體註冊量 50% 以上，廣告會員總數則較上季增加 35%。Netflix 下一步計劃即將於加拿大推出含廣告方案，到了 2025 年會擴張至更多市場。然而 Netflix 曾透露，廣告業務仍處於初期階段，廣告收入不會成為 2024、2025 年驅動營收成長的主要動力。

近來如〈黑白大廚：料理階級大戰〉在台韓等市場掀起熱烈討論，Netflix 預告熱門影集〈魷魚遊戲〉第二季年底推出，可望吸引更多付費會員回歸；另有體育賽事直播，如傑克保羅大戰麥克泰森的拳賽直播，台灣觀眾也能看到。

（首圖來源：pixabay）

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