據調研機構 Counterpoint Research 最新的報告指出，全球智慧型手機市場營收較去年同期持平，但和上季相比則成長了 15%，略高於 1,000 億美元。蘋果公司智慧型手機市佔率達4 3% 領先其它手機廠，並創其第三季度新高。相比去年同期的上市的上一代機型，蘋果公司最新 iPhone 15 系列在 2023 年第三季度的銷售時間少了一週，這表示蘋果在截至 9 月底的一個季度中，在全球以營收計算的的智慧型手機市佔率達到歷史新高。
Counterpoint Research 資深分析師 Harmeet Singh Walia 指出，Pro Max 作為 iPhone 15 系列最暢銷的機型，對蘋果公司營業利潤在第三季度創下新高功不可沒。但隨著華為和榮耀東山再起，加上小米、OPPO 等其他中國手機品牌廠商更加重視提升盈利能力，蘋果公司在全球智慧型手機營業利潤中的市佔率維持不變。因此全球智慧型手機營業利潤達到歷史新高，讓市場更清楚地看到，智慧型手機市場己經適應了應對疫情後出貨量持續下跌的趨勢。
得益於 Galaxy Z Fold5 的成功推出、Galaxy S23 系列保持銷售動能，以及主要產品系列中的旗艦產品市佔率上升，三星的平均銷售價格較去年同期成長 4%。然而三星出貨量卻較去同期下跌 8%，抵消了平均銷售價格的增長，並導致三星營收下跌 4%。
（Source：Counterpoint Research）
Counterpoint Research 指出，儘管 OPPO 專注於推銷單價較高的手機（如摺疊手機，其中 OPPO Find N2 Flip 是在中國最暢銷的機型）來幫助獲利。但 OPPO 在中國和印度以外的成長放緩，導致出貨量較去年同期下跌，並導致 OPPO 在 2023 年前三個季度的智慧型手機營收降至疫情以來的最低水平。vivo 雖然保持獲利，但因在中國市場因促銷力度不及榮耀和小米，而面臨嚴峻考驗。因此，vivo 智慧型手機營收較去年同期下跌 12%，幾乎跌至 2021 年第三季度的一半。
得益於在中國和印度等主要市場鞏固地位，和以促銷價格向零售商和消費者提供更實惠的中階產品，加上 Redmi K 和 Note 系列的銷售表現強勁，小米成為前五大智慧型手機品牌中，唯一在 2023 年第三季度實現出貨量相較去年同期及上一季相比同時增長的。也就是小米的營收和營業利潤實現了季度及年度雙增長。
Counterpoint Research 研究總監 Jeff Fieldhack 表示，中國智慧型手機市場在這個季度跌約 3%，而蘋果公司在中國的營收下跌 2.5%。但鑒於華為的 5G 終端將市場競爭加劇，整體市場下跌對蘋果公司和 iPhone 15 系列來說反而是一個好消息，尤其是在 Pro Max 和 Pro 機型供應受限的情況下。
預計受期於 iPhone 11 和 iPhone 12 用戶有望在全球節日旺季更換新機，iPhone 15 系列的影響力在全球假期期間尚未完全發揮。由於假期前購機時間縮短，加上 Pro Max 供應不足，最新款 iPhone 系列於發佈當季在中國市場表現欠佳，但憑藉「雙十一」的強勁銷售活動，iPhone 15 系列的銷量有望在第四季度有所回升，同時也會使其他中國智慧型手機廠商受益。印度長時間的節日旺季將提振全球第二大智慧型手機市場的出貨量和營收，累積的需求和 5G 升級也將推升市場表現。整體而言，全球智慧型手機市場可能在年底實現週期性成長。
（首圖來源：蘋果）
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