壽險市場下半年戰局「驟變」，各行銷通路會不會賣投資型保單，成致勝關鍵。8月無一家壽險公司新契約保費破百億元，商品單純的中華郵政更從6月一個月可賣38億元保單，7、8月都只剩3億元，從前十強，直接掉入倒數最後五名。

如南山人壽尚被金管會限制，不能銷售新的投資型保單，8月新契約保費近50億元，從前三名掉到單月第五名，新光人壽投資型保單亦暫時非其行銷重點，8月新契約保費只有25億元，排名落到第八名。

因為7月有停售保費遞延，所以8月算是下半年保單調整後第一個正常月，業績第一名是國泰人壽，保費87億元，其投資型保單就有59.5億元，占其新契約保費68％以上；而國壽的行銷通路，自家業務員貢獻47.85億元，亦是8月市場業務員通路第一名，占國壽8月業績量的55％，銀行通路貢獻38.5億元，占44％，剩下即是直效行銷或電銷。

第二名是富邦人壽，單月新契約有82.9億元，投資型保單則有29.6億多元，占率近36％，富邦的強項還是利變保單，單月銷售近40億元，而其業務員8月亦貢獻38億元以上，銀行通路則有40.3億元。