疫情初期，奢侈品零售商和其他行業均受衝擊，但如今看起來榮景更勝以往。零售數據公司 EDITED 市場分析師 Kayla Marci 表示，新一波大手筆消費正為 Gucci 和 Louis Vuitton 等傳奇奢侈品公司注入新活力。高級消費者正在吸引服飾品牌優衣庫等大眾市場品牌增加對奢侈品的新興趣。
當她查詢公司數據庫時，Marci提出價格飆升的證據，「高端珠寶平均價格從2020年約1,500美元升至2021年2,360美元，上漲57%。包包上漲10%。上衣價格上漲15%，平均價格為 1,166 美元。更多商品正在售罄。價格在上漲，我們還看到這些大眾市場將價格拉到接近奢侈品的價位，或擴大高端產品供應。」
競爭高級消費者正在升溫。亞馬遜9月推出奢侈品商店，這是藏在公司網站和應用程序裡的獨家銷售點，目的與Farfetch、阿里巴巴集團的天貓奢侈品館和其他快速增長的奢侈品網站競爭。
美國紐約高級女裝品牌Lafayette 148 New York聯合創始人兼首席執行長迪爾德麗·奎恩（Deirdre Quinn）致力經營奢侈品業。客戶包括女演員瑪莉莎·麥卡錫（Melissa McCarthy）、前第一夫人蜜雪兒·歐巴馬（Michelle Obama）和名主持人歐普拉（Oprah Winfrey）。
當疫情來襲，業務常大幅下降，尤其是公司長期支柱的批發客戶。奎恩退後一步尋找機會。她說，結果是迎來公司積極擴張。隨著商業地產價格下降，疫情開始後，全球開設了13家門店。奎恩表示，「疫情讓我們渴望更奢華，減少大眾市場取向。我已將品牌轉向奢侈品，我認為這就是客戶正在尋找的東西。」
公司還推出奢侈品服務，讓客戶可在專業造型師的家私下購物。這些AtelierDirect客戶平均訂單規模，是典型線上或零售客戶兩倍。
奎恩說客戶回應積極，今年前三個月，零售店銷售額相對疫情前增長30%，跡象表明春季增長更快，因品牌以中性基調聞名，客戶更能接受色彩豐富款式舒適的服飾。一些客戶稱為「復仇的魅力」，急於向世界展示，儘管封鎖一年，消費者仍堅持讓自己看起來比以往任何時候都好。
