今年南韓三大品牌排名發生變化，最受矚目的是網路電商服務龍頭 Naver 首次擠下 KIA（起亞汽車）晉升前三名。這間公司台灣人其實很熟悉，因幾乎人人都在用的通訊軟體 LINE，就是其明星商品。
品牌諮詢公司 Interbrand 公布 2022 年南韓最佳品牌榜單（Interbrand′s Best Korea Brands），依品牌價值排序，選出前 50 大企業，第一、二名為幾乎穩坐冠亞軍的三星電子、現代汽車。也就是說，Naver 正式成為僅次三星、現代汽車的第三大集團。
今年南韓最佳品牌榜單，Naver 以品牌價值年成長 8.5% 的表現，從去年第四名前進一位，登上第三名寶座。觀察財報，Naver 近年營收表現也相當亮眼。據最近年報，2020 年年營收成長率高達 21.8% 為 5 兆 3,041 萬韓圜，約新台幣 1,189.6 億元。
許多人可能不知道 Naver 是南韓市值最高的網路公司，由李海珍（Lee Hae Jin）創辦，最早以網路搜尋引擎起家，旗下有台灣人熟知的通訊軟體 LINE，以及電子商務平台、金融科技服務、網路漫畫平台等。
身價達 11 億美元的「LINE 之父」是南韓白手起家代表人物
不同於三星電子等財閥，李海珍是白手起家創業者的代表人物，據說一度是創業者身價最高。據《Forbes》數據，李海珍身價約 11 億美元，今年南韓富豪排行榜排第 19 位。
李海珍生於 1967 年，首爾大學畢業，1992 年進入三星集團擔任工程師，並為三星投資的「Naverport」入口網站工作，後來 Naverport 改名 Naver 脫離三星獨立，李海珍取得經營權。2000 年李海珍主導 Naver 與遊戲入口網站 Hangame 合併，成為 NHN 集團（Next Human Network）；2013 年 NHN 切成兩間公司：NHN Entertainment 和 Naver，李海珍成為 Naver 創辦人及子公司 LINE 的負責人。
積極布局海外市場，日本、美國都有新計畫
Naver 近年海外市場佈局相當活躍，子公司 LINE 在日本、東南亞共有高達 1.65 億月活躍用戶，2021 年 3 月 LINE 與軟銀旗下業務 Z Holdings 整合，創建 A Holdings，目標是結合 LINE 和 Yahoo Japan 優勢一起擴大用戶群，拓展金融、支付、搜尋等關鍵業務成長。
10 月 Naver 又宣布以 12 億美元收購美時尚電商平台 Poshmark，展示進軍海外的決心。此次收購 Poshmark 是二手時尚服飾 C2C 買賣平台，有超過 8 千萬註冊用戶。Naver 希望透過自家搜尋、人工智慧推薦等技術，推動 Poshmark 再成長。
研發占銷售比重高達 25.11%，Naver 持續推新品擴充生態系
Naver 不僅海外布局動作頻繁，研發支出費用也相當可觀，2020 年年報顯示研發支出占銷售比重高達 25.11%，全球半導體產業研發支出占銷售比重平均值約 15%。
Naver 年報說：「NAVER 將 25% 銷售額用於研發，重點是將 AI、機器人、雲端和其他尖端技術轉化為每人日常工具。透過持續研發確保獨創和優秀技術，我們正為每個明天做準備。」
年報也透露，Naver 將服務範圍從搜尋引擎擴展到商業和金融，創造新用戶體驗。未來 Naver 還會在全球市場端出什麼創新服務，值得我們長期觀察，特別是用戶眾多的 LINE，還將延伸出什麼產品，勢必影響台灣人生活模式和產業發展。
