下半年零吹起售逆風，沃爾瑪看壞利潤宣布裁員，大型零售業紛紛示警。玩具反斗城前執行長 Gerald Storch 預期秋季之後，小型企業和一些連鎖店將出現倒閉潮，並稱通膨很難抑制，央行只有升息一招，市場很快就會迎接痛苦時刻。
由於消費者需求下降，從 Under Armour 到百思買、Stanley Black & Decker 等零售商和品牌都提出悲觀前景。據美國中小企業關係平台 Alignable 調查，到今年秋天近六成小型企業零售商有倒閉風險。
沃爾瑪最近公布財報，第二季調整後每股收益將下降至 8% 或 9%，2023 財年下降至 11%~13%，由於兩位數食品通膨高於上季末，正影響客戶一般商品消費能力，並需要更多降價消化庫存，特別是服裝。沃爾瑪警告未來消費者會因通貨膨脹而減少自由支配支出。同時宣佈裁掉 200 名員工。
不只大型連鎖企業吃不消，Gerald Storch 認為家族企業，即夫妻一起經營的小商店受創最重，出現大蕭條，而其他從未做好轉型的連鎖店也逃不掉。他還預期，消費者支出的回落是自下而上，首先是低收入美國人減少花費，再來將是中產階級。
Alignable 調查發現，許多疫情期間賣得很好的商品正在放緩，預定今年電子商務銷售額年增長率將放緩，今年美國零售電子商務銷售額將增長 9.4%，低於去年 17.8%，是自 2009 年以來最慢增長率。
但奢侈品消費者還沒有受打擊。美國專售奢侈品的百貨公司 Neiman Marcus 稱，雖然現在遭遇經濟逆風，但每年花費超過 10,000 美元的客戶占公司銷售額近一半，高階客戶還沒受影響。Gerald Storch 認為高階客戶消費縮水是時間未到，通常股市回落時，奢侈品銷售也會受影響，他說現在還沒有發生，但完全預期會發生。他認為央行升息行動最終會讓經濟放緩。
歐元區零售已暴跌
歐洲率先反映零售跳水。歐元區 19 國零售額根據通貨膨脹調整，6 月月減 1.2%，年減 3.7%，超過路透社調查的經濟學家預期，當時預估月銷售額保持不變，年減 1.7%。
零售需求降幅最大的是非食品產品，汽車燃料除外，尤其透過郵購和網路購買的產品年減 12.5%。歐洲最大經濟體德國的零售額下降幅度最大，為 8.8%，第三大經濟體義大利年度零售額下降 2.8%。
由於消費者生活成本危機控制支出，7 月以採購經理人指數 (PMI) 衡量的歐元區商業活動出現去年初以來首次萎縮。牛津經濟研究院報告表示，隨著高通膨、節能措施和收緊的金融環境，越來越給經濟活動帶來壓力，下半年成長動力似乎正在減弱。
雖然第二季歐元區經濟成長超過預期，但經濟學家表示，經濟擴張可能是今年下半年可能出現衰退前最後一次歡呼。Gerald Storch 認為，對抗通膨央行只有升息，如「為了治癒病人而殺了病人」。他直言，通貨膨脹是壞東西且不是一時，經濟不可能軟著陸。
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