蘋果公佈Q1財報，中國市場下滑引投資人擔憂

蘋果稍早公布了第一季財報，雖然整體營收表現強勁，但中國市場營收卻暴跌 11%，為 185 億美元，早先分析師預計其中國市場收益將達到 216 億美元；此外，iPhone 的銷售額也呈現下滑（不到 1%），約 691 億美元，原先分析師預計 iPhone 收入為 710 億美元。

此一結果再度引起投資人對中國市場的擔憂，因為中國是蘋果最大的市場之一，近期中國不斷排擠外國品牌，提高當地手機品牌的競爭利。蘋果執行長庫克在財報電話會議上指稱，中國市場有一半以上的營收下滑是因為庫存問題。

另一方面，iPhone 整體銷售業績微幅下滑顯示，蘋果並沒有透過推出 Apple Intelligence 獲得消費者太多青睞。但即便如此，庫克仍表示，iPhone 16 在已提供 Apple Intelligence 功能的國家市場的銷售表現更佳。

新 iPhone 在這次的銷售表現不佳另一原因，也可能包括最新機款與前一代產品沒有明顯的功能差異，因此導致消費者推遲硬體升級。雖然蘋果將 Apple Intelligence 吹捧為購買最新 iPhone 的理由，但事實上前年推出的 iPhone 15 Pro 系列機款也可執行 Apple Intelligence。

不過蘋果計畫在今年內推出更新幅度更多的 iPhone 機款，包括在幾個月內更新 iPhone SE 機款，並在秋季時推出輕薄手機 iPhone 17 Air 等。

在其他項目方面，蘋果第一季總收入成長了 4%，這有是賴於服務相關收入的推動，該公司第一季總業績達到 1,243 億美元，原先分析師預測的收入為 1,241 億美元。包括 App Store 和 Apple Music 在內的服務部門是一個亮點，帶來了 263.4 億美元的歷史新高，成長 14%。

Mac 與 iPad 的銷售表現也比預期的更好。Mac 本季銷售額為 899 億美元，超過早先市場的 79.4 億美元的預期；蘋果去年更新了幾款以 AI 功能為重點的 M4 晶片機款，並計劃今年內推出新 MacBook Air，且今年晚些時候也將推出更新的桌機型號。

至於 iPad 收入成長了 15%，達 80.9 億美元，原先預估為 73.5 億美元。蘋果在去年 5 月對 iPad Pro、iPad Air 進行升級，並在秋季更新了 iPad Mini，該公司也計畫在未來幾個月內推出入門版 iPad 與新 iPad Air 機款。

蘋果的穿戴式裝置、家居、配件類別則在最近幾個季度一直處於困境，收入約為 118 億美元。這比一年前略有下降，低於市場早先近 120 億美元的預測。該公司去年推出了重新設計的 Apple Watch Series 10，並推出了兩款新的 AirPods 型號，但其最新產品類別 Vision Pro 並沒有成為銷售驅動力。

（首圖來源：Flickr/Anthony Quintano CC BY 2.0）

文章看完覺得有幫助，何不給我們一個鼓勵

請我們喝杯咖啡